Besplatna Zabava

U svim većim trgovinskim lancima, po znatno nižim cenama nudi se kvalitetna roba koja se namenski proizvodi za supermarkete

Potrošači u Srbiji mogu da uštede i do 40 odsto kupovinom proizvoda pod privatnom robnom markom koje nude gotovo svi trgovinski lanci u našoj zemlji. Iako prodaja ovih proizvoda kod nas tek hvata zalet, trgovci kažu da je naišla na veliko interesovanje građana.

Privatna robna marka - „private label" (PL) - predstavlja grupu artikala koje proizvođači prave po narudžbini, specijalno za određeni maloprodajni lanac. U objektima „Delta Maksija" ovi proizvodi se mogu prepoznati pod nazivima „premia, „maksi", „alba", u „Merkatoru S" - „m-linija", „zdrav život", u „Idei" kao „k plus", a u „DM-u" kao „balea"...

U kompaniji „Delta Maksi" kažu za Press da se pod PL-om u njihovim objektima može kupiti čak 1.780 proizvoda prehrane, hemije, tekstila i obuće, proizvoda za decu, kuću, hrane za ljubimce...

Kvalitet po nižoj ceni

- Cena PL proizvoda je u zavisnosti od robne grupe u proseku niža za 15 do 40 odsto u odnosu na brendirane proizvode. S obzirom da njihovom kupovinom dobijaju isti kvalitet i identičan ukus po znatno nižoj ceni, privatna robna marka je naišla na veliko interesovanje naših potrošača jer im to omogućava dodatnu uštedu - navode u „Delta Maksiju".

U „Merkatoru S", na čijim se policama može pronaći više od 1.300 ovih proizvoda objašnjavaju da je ušteda na proizvodima naše trgovačke marke i do 20 odsto za pojedine artikle.

- Naši kupci pokazuju sve veće interesovanje za nju, o čemu svedoči podatak da je njeno učešće u ukupnom prometu u 2009. godini povećano za 70 odsto u odnosu na 2008. - naveli su u „Merkatoru S"

Niže cene proizvoda i trgovci i proizvođači objašnjavaju time što se ne reklamiraju.

- PL se ne reklamira jer se prodaje samo u jednom maloprodajnom lancu, pa se iz kalkulacije potpuno izbacuju troškovi marketinga. Takođe, snižavaju se troškovi pakovanja i isključuju fiksni troškovi koje proizvođač inače ima u svojoj fabrici. Na taj način se ostvaruje bolja efikasnost u lancu snabdevanja - objasnili su u „Delta Maksiju"

Renomirani proizvođači

Privatne robne marke uglavnom izrađuju renomirani domaći i inostrani proizvođači. Primera radi, kompanija „Beohemija" učestvuje u njenom kreiranju u nekoliko trgovinskih lanaca - „Metrou", „Dis-u", Idei" i „Delta Maksiju". Rukovodilac sektora robnih marki u „Beohemiji" Srđan Ljubić objašnjava da je koncepcija zasnovana na tome da jedan lanac prodavnica ima proizvod koji bi po kvalitetu trebalo da bude jednak brendiranom, ali da mu je cena niža za 20 do 30 odsto.

- Ima trgovaca koji žele proizvod koji će biti u rangu sa brendiranim ali da bude nešto jeftiniji. Ima i onih koji traže da on bude jeftin, a samim tim i da ima veću razliku u kvalitetu. Međutim, generalno svi trgovci vode računa da to bude dobar proizvod, ali da ima nižu cenu. Rigorozni su i traže da proizvođači ispune njihove kriterijume bez obzira koliko bila dobra cena - tvrdi Ljubić.

Na pitanje koliko se to njima isplati Ljubić kaže da zarada nije odlučujući element.

- Da bi neko prodao svoj brend mora prvo mnogo da radi marketinški, a to se računa u cenu i podiže je. Sa druge strane, za PL marketing rade trgovine. Sa našeg stanovišta proizvodnja PL-a predstavlja popunjavanje proizvodnih kapaciteta i pospešivanje i potvrđivanje dobrih odnosa sa trgovinskim lancima - navodi Ljubić.