Besplatna Zabava

Iako spinovanje, kao marketinška disciplina, nije postojalo u vreme njegove vladavine (pojam spin doktor prvi se put pojavio 1984. u SAD, u predsedničkoj kampanji Regan - Mondal), marketinški stručnjaci smatraju da je na ovim prostorima Josip Broz Tito to radio najveštije

Danas je spinovanje postalo osnovni sastojak srpske politike, a još aktuelnu aferu „Šampanjac" sagovornici Pressa smatraju lošim pokušajem spinovanja srpske javnosti.

Iako oni koji se bave kreiranjem imidža srpskih političara i njihovih kampanja decidirano odbijaju da su spin doktori, upravo u njihovoj marketinškoj kuhinji kuvaju se najveštije spinovane informacije.

Cvijetin Milivojević, direktor marketinške agencije „Pragma", smatra da je Mlađan Dinkić najveštiji spiner u srpskoj politici:

- Ako parafraziramo Grunigovu definiciju, po kojoj je spinovanje „podizanje prašine" oko nekoga ili nečega, odnosno totalno sluđivanje javnosti „tako da niko ne zna šta, u stvari, radite", ispalo bi da najveštije spinuje Dinkić. Njegova krilatica „Hiljadu evra besplatnih akcija" odlučila je predsedničke, a „Torino u Kragujevcu" parlamentarne izbore prošle godine.

Sudar dva spin teškaša

Iako je afera bilo i ranije, a manipulacija informacijama postala uobičajena u javnom životu, slučaj „Mobtel" može da se smatra prvom pravom spinovanom aferom u Srbiji. I to sa obe strane.

- Afera „Mobtel" klasičan je primer sudara dva spin teškaša, vlasti i familije Karić, u ringu, uz baratanje činjenicama, tj. istinom, ali i izvrtanje njenog smisla. Pa priča o Kosovu, onako kako je plasira režim (i Srbija u Evropi, i Kosovo u Srbiji), pa prebacivanje krivice za naš usporen hod ka EU na opoziciju, iako ona ni o čemu ne odlučuje. Naravno, tu je i latentna proizvodnja afera i negativnih priča o političkim konkurentima na jednoj, odnosno horsko lansiranje pozitivnih vesti o sebi na drugoj strani. Ali, da bi spin bio efikasan, morate što uspešnije da sakrijete taj čin ubeđivanja javnosti u nešto - podseća Milivojević.

Cvijetinov kolega Ivan Milošević, vlasnik konsultantske firme „MC2 Public Affairs", koja sprovodi komunikacijske kampanje za brojne kompanije, političare, ambasade i međunarodne institucije, kaže da mnoštvo primera možemo naći u aktuelnoj srpskoj vlasti.

- „Zastava" Kragujevac, besplatne akcije, SSP, „Tadiću, Judo", DSS spin o Tadiću kao manekenu, Tomislav Nikolić u Briselu, Vučić u Vašingtonu, Čedomir Jovanović kao čovek sklon luksuzu, samo su neki od aktuelnih primera - tvrdi naš sagovornik.

Teoretičarka marketinga Nadežda Milenković podseća i na aferu „Peščanik" u Aranđelovcu.

- Kao i u većini drugih oblasti kod nas, i spin doktor ne označava titulu stečenu učenjem, već nadimak zaslužen samo praksom koja se obavlja svakodnevno. Pitanje je, ipak, da li je ordinacija tih spin doktora u političkim partijama ili negde drugde, u obaveštajnim strukturama, na primer. Tako se ispostavilo da iza slučaja „Peščanik" zapravo stoje „Dveri", a da je Nova Srbija samo iskorišćena zbog stranačke infrastrukture - tvrdi ona.

Mač sa dve oštrice

Afera „Šampanjac", koja se dogodila nekako baš u vreme hajke na huligane i zbog koje je predsednik Tadić saslušan po hitnom postupku, po svemu sudeći nije postigla očekivani efekat.

- Reč je o pokušaju da se priča o poštovanju zakonitosti, o zakonu jednakom za sve, izmesti iz surove srpske stvarnosti u jedan sud za prekšaje, pod svetlost sebi naklonjenih reflektora, u kome postoji samo jedan junak - onaj koji se ne poziva na imunitet - smatra Milivojević.

S druge strane, Milošević smatra da je afera „Šampanjac" anomalija u političkim komunikacijama Srbije i posledica sklonosti srpskih zakonodavaca da prave rigidne propise i idu iz krajnosti u krajnost.

Spinovanje je, ipak, mač sa dve oštrice, a neretko loše odrađeno može da dođe glave njegovim akterima.

- Upravo taj projekat „Šampanjac" porodio je kontraefekat. Čak i komunikološke analfabete razumeju da je ovde reč o ogoljenoj demagogiji. Tadićev štab mogao je barem da se potrudi da angažuje nekog ozbiljnog pravnog stručnjaka. Svakako ne sudiju-kozera, koji pita da li je ustanova na Andrićevom vencu u kojoj predsednik radi neka psihološka ordinacija. Jer, tanka je žica između ubeđivanja i obmanjivanja. Ovo drugo će nove generacije birača sve više kažnjavati - smatra Cvijetin Milivojević.